2014/06/08 発行
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Make. believe
Digital Dream Kids
何のことだか分かりますか？
フルーツフルイングリッシュの利用者は30代、40代中心なので、
It's a Sony.
というと「ああ、ソニーのＣＭで最後に会社ロゴと一緒に
表示されるコピーメッセージの事か」と
分かっていただけるのではないでしょうか。
今、アベノミクスなどで好調な業績の企業が多い中で
昔は精彩を放っていたソニーの回復が出遅れていますね。
ソニーと言えば私も思い入れがあって、昔は
「超・超大好き」な企業でした。あなたもそうだったかも
しれません。
高校時代に流行った大型コンポもソニー製。
大学時代、バイトで人生初めて買ったのも「スゴ録」という
ソニー製のＶＨＳビデオデッキでした。
予備校時代、大学時代のウォークマンやＭＤ（ミニディスク）
もソニー製以外は使ったことがありません。
iPodなどが出る随分前、最初に買った
MP3プレーヤーもソニー製でしたし、
ＶＡＩＯもデスクトップ、ノート含めて
４台ほど買い替えたと思います。
実家に帰れば犬型ロボット(Aibo）がいましたし、
創業者の盛田さんの世界的ベストセラー本「Made In Japan」も
英語版で読んでその熱い想いに感激もしました。
ゲーム業界にプレイステーションで参入した時も
華々しく成功し、私も初代ＰＳ、ＰＳ２、ＰＳ３、
ＰＳＰなど一通りお世話になりました。
それほど大好きで私の
生活の身近にあったソニーが、今苦境にあえいでいます。
私も気が付けばここ７−８年、まったくソニーから
離れてしまっています。
ＴＶ事業の不振が目立つようですが、素人目には
そんなにテレビにこだわらなければいいのに･･･と
思うのですが、当事者は
創業者が立ち上げた「本業」とか「聖域」とかなんとか･･･
テレビほど廉価したものはそれが得意な韓国企業にまかせて
ソニーにしかできないことをして欲しい･･･なのにこだわる。
ファンだった私からすればやめてほしいの一言です。
そんなに消費者はソニーのテレビに思い入れないって･･･
ソニーには思い入れあるけど･･･
「ビジョナリーカンパニー２」という本があります。
時代を超越して生きる企業の法則を調査した有名な本です。
そこで書かれている、時代を超越して生き残る企業が
やらないことを今のソニーはことごとくやって
しまっていて、今後の行く末を心配してしまいます。
もちろん有能な経営者の方がいらっしゃるので
持ち直すとは思うので今株を買うべきかどうかを悩んでいるところですが;)
やってはいけないその３つとは、
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[312.日本の温泉を紹介する]
日本は温泉(日本語では「温泉(Onsen)」と呼ばれる)が数多くあることで知られている。 最も有名な温泉地は箱根、熱海、那須や、鬼怒川です。 温泉が人気である一つの理由は健康に良いからです。 温泉の種類によって高血圧(hypertension)、アトピー性皮膚炎(atopic dermatitis)、貧血(anemia)や、糖尿病(diabetes)などの様々な症状に効きます。
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やってはいけないその３つとは、
「時代が変わっているのに本業にこだわる」
「大規模なリストラを実行する」、
「マーケット目線ではなく自分目線」
私は学生時代アジアにバックパック旅行したとき、みんな
ソニーとかトーキョーとか言って日本の事を知っているぞ！と
自慢していました。そこにソニーが出てくることが多かったのです。
そんな企業を生んだ日本人であることを誇りに思いました。
なんだか自分がほめられているような気分。
ぜひ昔のような日本人が世界に誇れるソニーになって、
また私達が胸躍るような製品をどんどん出す企業に
なってほしいと思います。
It's a Sony.
このコピーは今から約25年ほど前、私が中学生だったころに
よくテレビで流れていました。あなたもきっと記憶にあるでしょう。
今とは違い、中学校から英語を学び始めるのですが(今は小学校から）
固有名詞の前にはaやtheは付かないということを
先生に教わって、なんでソニーの社名の前にaが付くんだろう･･･
こんな疑問を抱いていました。
戦後の日本は焼け野原の中から再出発しましたが
当時の日本製と言えば、今の中国製のように、
「安かろう、悪かろう」が世界の共通認識だったようです。
そのあと日本人の「気質」と「努力」、「改善」経営の成果もあって
「日本製の製品＝高品質」という一時代を築いた企業の中に
ソニーも入ります。
「メイドインジャパン」がブランドとなった時代です。
「日本製と言えば高品質で安心。」これが、
It's a Sony.
という短いメッセージに込められていました。
これは「冠詞」aを付けることで可能になっています。
「a」の概念の１つは「たくさんあるなかの１つ」という意味です。
It's a Sony.が意味するのは、
「これはあのソニー製品のうちの１つなんです。だから安心なんですよ」
というメッセージです。
今このメッセージを流しても残念ながら
昔ソニーが意図した通りの意味では世界の人たちに
受け入れられることはなさそうです。
冠詞とはメッセージの聞き手がどの程度まで
それ（この例だとSony)とそれを取り巻く状況を知っているか
どうかで決まってくるものです。
当時は正しかった表現が、今は当てはまらないということです。
日本人は冠詞が苦手です。一番間違えています。
でも冠詞には本当に大切なルールは３つしかありません。
そしてこのルール自体は覚えるのがとっても簡単です。
でも日本人はいまだに冠詞を間違い続けています。
大切なのはルールを覚えることではなく、
どのルールをどのような状況で使うのるかを知ることなのです。
あなたも冠詞を理解してIt's a Sonyのような素敵で
実は意味深い文章を発信できるような
英語力をぜひ身に付けて下さい。
当時のソニーのキャッチを考えた方は「ぴったり」なコピーを
考えていたんですね！すごい！
昔のソニーのCM、YouTubeで探してみました･･･懐かしい･･･
http://youtu.be/a1PmFgLrBro
Digital Dream Kidsはコチラ。
http://youtu.be/ziTLkU59A3o
Make. Believeはコチラ
http://youtu.be/ICPWrf1wqd0
冠詞を学ぶならコチラ
http://www.fruitfulenglish.com/customers/TH4.html
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